L’activitat turística al passeig Marítim no és homogènia al llarg del temps, ni pel format de visitant habitual ni per la seva intensitat de visites. Durant les primeres dècades del turisme de masses es varen produir moltes places turístiques al llarg del Passeig, reduïdes a la dècada dels anys 70. Actualment, l’oferta es manté al voltant de les 48.000 places.
El turisme de creuers és fonamental en aquesta zona de la ciutat, donat que els passatgers dels vaixells són usuaris potencials del Passeig, porta d’entrada dels turistes a la ciutat. Estratègicament, aquest contingent turístic és de gran importància a les xifres globals de visitants que passen per aquesta zona.
Un dels objectius de l’actual reforma és millorar la sostenibilitat ambiental i l’estètica d’aquest espai públic. Aquestes actuacions tindran una clara repercussió en l’augment del nivell adquisitiu del visitant i, en conseqüència, en l’activitat dels comerços i l’oci del passeig Marítim.